工商時報【邱莉玲╱台北報導】衛生紙大戰全面開打,打促銷戰也打心理戰!主計處本周公布1月衛生紙漲幅創近10年高點,加上值去年「衛生紙之亂」屆滿周年之際,通路聯手紙廠打著抗漲旗幟拉攏人心,大推挑戰通路超低價的促銷戰,不僅3大家紙廠投入戰局,電商、量販等全通路也隔空叫戰,搶攻年後一波補貨大潮。創業家兄弟旗下電商平台生活市集,看好去年「衛生紙之亂」帶動網購熱銷冠軍衛生紙的龐大消費力,即日起至3月4日推出「衛生紙囤起來」專區,集結各大衛生紙品牌最低3折起,並祭出破盤下殺爆品及五月花獨家優惠商品,挑戰通路超低價,衛生紙單包最低每抽0.05元,並將於19∼25日推出App限時特賣,每日午間12點、晚間9點熱門時段推出最低399元起限量搶購箱裝衛生紙。生活市集2017年起以衛生紙作為促購主打快消商品,帶動衛生紙躍升站上快消品類常銷冠軍,去年整體銷量超過前年的1.5倍,去年底再推出首個自有品牌衛生紙,一舉在春節期間登上站內衛生紙品類熱銷王。據生活市集統計,平均每抽在0.1元內消費者接受度最高,並透過網購一鍵採購送到家的便利性,傾向以「箱」為單位下單購買。業者表示,春節過後通常有一波衛生紙等日用品補貨買氣,加上本周主計處公布1月消費者物價指數衛生紙、面紙、紙巾漲幅達13.48%,都可能刺激消費者囤貨心理,此時通路與紙廠以高CP值下殺折扣,要借力使力推升買氣。永豐餘消費品實業的五月花、柔情與得意紙品,配合賣場活動,針對衛生紙與廚房紙巾等多個品項進行特價及買一送一促銷;因應市場需求也推出新品衝買氣,得意開發出可以丟馬桶的面紙「好拭抽取柔紙巾」,自2月27日起獨家在家樂福特價銷售,柔情與全聯推出「福利熊聯名款抽取式衛生紙」,自3月15日起買一送一促銷,16包只要149元。正隆則搶攻新春開工療癒商機,旗下春風衛生紙15日也啟動春風周促銷,與百萬寵物網紅黃阿瑪後宮生活聯手再出擊,推出春風黃阿瑪本貓版聯名衛生紙,在全聯獨家上市,至28日限時買一送一;不僅如此,即日起3月底前於全通路購買春風全系列滿168元,可登錄發票抽價值28,900元的iPhone XR、紙樂屋貓咪好物與威秀電影票。


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